英国南安普敦大学法学院:三重罪!美國電子煙業的今天,就是國內電子煙的明天

電科技邸天宇10-09 10:16

南安普敦拐个弯 www.skzdjv.com.cn 如果要選出2019年投資圈的最受資本追捧的寵兒,相信大多數人會將選票投給“電子煙”。據權威機構統計,僅2019年上半年,中國電子煙行業投資案例就達到了30筆以上,總投資金額達到了10元人民幣。

雖然電子煙行業受到了資本的狂熱追捧,但是由于其具備“煙”的特殊屬性,加之關于道德、健康、政策等方面的限制,似乎注定了其不會有太高的天花板。

結果,一年還沒有過完,美國電子煙巨頭Juul就因諸多因素,站到了輿論場中央,成為公眾的眾矢之的,似乎也預示著整個行業將逐步走向寒冬,畢竟,Juul的問題,并不是個例,而是整個行業的通病。

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受資本熱捧的Juul逐漸涼涼

全球電子煙行業的熱潮是被Juul點燃的。

2018年12月20日,萬寶路的母公司奧馳亞宣布以128億美元為代價,收購Juul電子煙35%的股權。這使得Juul的估值一下子從半年前的150億美元提升到了380億美元。同時,根據市場調研機構統計,2018年末,Juul在占據了美國電子煙市場70%以上的市場份額。

有Juul為前車之鑒,給中國的投資者在本土市場銷售電子煙以極大的信心。

首先是市場份額方面,根據《2017年世界煙草發展報告》顯示,2017年,美國電子煙銷售額占全球電子煙總銷售額的39%,而中國,僅為3%。此外,前瞻產業研究院數據顯示,中國煙民占世界煙民總數的三成,大約為3.16億人,但是電子煙普及率僅為0.6%。更重要的是,目前全球超過90%的電子煙產品、零部件都產自中國深圳。

綜合來看,對于電子煙來說,中國市場絕對屬于有待開發的藍海,包括羅永浩、同道大叔在內的幾十個大V紛紛入局電子煙行業。

然而,電子煙雖然完美的契合了資本逐利的本性,但是在其自身卻有諸多弊端。 以Juul為例,雖然其一直在宣傳自身比傳統香煙更健康,但是9月,Juul卻遭到了美國聯邦檢察官的刑事調查,理由是已有7人因吸食Juul而喪命。

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2019年10月8日,美國紐約州、堪薩斯州和密蘇里州的三個學區一同起訴Juul,理由是其游到青少年吸煙,對公共健康造成危害。

從9月中旬開始,Juul在美國又遭到了沃爾瑪的下架,與此同時,京東、天貓等中國線上平臺也將Juul產品下架。

受這些負面新聞的影響,Juul的銷量已有明顯的放緩趨勢,Nielsen數據顯示,2019年9月間,美國電子煙市場的銷量僅增長38.1%,而過去4個月間的增幅達到了48.1%。其中,Juul的銷量僅增長31.2%,遠低于過去4個月間56.2%的增速。

作為電子煙行業的領頭羊,Juul遇冷不光是其自身的問題,而是整個行業的問題,可以預見的是,在Juul的陰影下,全球電子煙行業似乎都將注定只能在陰影中負重前行。

電子煙三重罪:健康、戒煙與拉新

究其原因,主要還是因為電子煙自誕生起就與生俱來的與事實違背的三重罪:健康、戒煙與拉新。

以羅永浩的小野電子煙為例,其在商品銷售頁面重點展示了英國衛生部于2015年的報告:“經過合理的估測表明,電子煙對健康的危害比傳統香煙低95%”。但是美國國家醫學圖書館國立衛生研究院卻透露,英國衛生部的數據來源并沒有確鑿的證據,并且還有“利益沖突”等復雜問題。

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此外,美國疾病控制與預防中心還表示,目前電子煙相關肺病病例已突破1000例,直接導致18人喪命,更是從數據上擊垮了電子煙廠商有關“電子煙損害小”的宣傳點。 與健康相關的,是電子煙廠商另一大宣傳點——幫助戒煙。

然而,在2018年,美國費城醫生與科學家團隊進行了長期調查而寫就的論文《電子煙、獎勵和藥物戒煙的實用性試驗》顯示,受調查的人通過電子煙戒煙成功的比率僅為1.3%。

2019年7月26日。WHO發布《2019全球煙草流行報告》,更是直接指出,不推薦使用電子煙作為戒煙輔助手段。

雖然電子煙本身含有尼古丁,解決了留存的問題,在資本逐利的壓力下,“拉新”似乎也成了電子煙不愿直面面對的難題。

盡管不愿意直接承認,但是從數據上來看,青少年還是成了電子煙廠商瞄準的最佳對象。根據美國疾控中心數據顯示,去年,有20.8%的高中生和4.9%的初中生使用了電子煙,同比增長了78%和48%。

此外,世界衛生組織還表示,接觸過電子煙的青年人,對比沒有接觸過的青少年在吸食傳統香煙的概率上高出了近一倍。

可以說,青少年面臨的不僅僅是電子煙的腐蝕,也增加了吸食傳統香煙的風險,這對于青少年來說,絕對是二次傷害。

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立法監管迫在眉睫

企查查企業數據庫數據顯示,4年以來,每年新增的電子煙企業都超過了1000家。海量的玩家涌入電子煙行業,預示著整個行業正處于草莽期,缺乏明確的標準,有效的監管。

這也使得立法監管成為電子煙行業最迫在眉睫的動作。

從電子煙廠商的角度來看,立法監管有助于淘汰一部分“小作坊”式的企業,避免因行業不規范、原料不統一造成了對煙民健康的傷害。此外,立法也有助于約束電子煙廠商逐利的本性,避免青少年受到蠱惑。

更重要的是,這也有助于電子煙行業的發展,一旦立法后,電子煙將不再處于“醫療用品”或者“煙草制品”等模糊地帶,從而更準確地接受法律和市場的有效監管。

綜合來看,立法監管不光可以解決電子煙行業自身的問題,還可以讓消費者認清產品定位,從而避免受到類似傳統香煙所引發的持續幾十年的二次傷害。

但是反過來看,更嚴峻的標準也預示著整個行業將不能再“攜幾十萬人民幣”簡簡單單入局,那些靠著供應鏈存活,完全沒有技術含量的組裝廠也將迎來至暗時刻。

電子煙的三重罪,我們遲早都要誠實面對。

電科技專注于TMT領域報道,青云計劃、百+計劃獲得者。榮獲2013搜狐最佳行業自媒體人稱號、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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